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14, 8月 2022
NBA签约新浪微博腾讯体育有高招应对!

在微博体育官宣签约NBA后,市场给出的反应不一,而当体育+社媒命题走入大众视野,短视频等相关权益的价值正在被重构。围绕着NBA,这个可能是国内最好的头部IP资源,腾讯体育、新浪体育以及微博,有太多的故事要讲。

体育商业周评是生态圈特别策划的每周深度专题,我们遴选一周全球体育商业大事,而在本期体育商业周评“特刊”中,我们选取“微博签约NBA”事件为案例,以此为视角进一步进行商业剖析。

2015年初,腾讯以5年5亿美元拿下NBA独家新媒体版权。彼时,可能除了少数的几个决策者,谁也没有想到,此后中国的体育版权市场会发生如此翻天覆地的变化。

在当时觉得每年1亿美元是“天价”,并且掰着手指头算该如何收回成本的群众,随后就被5年80亿的中超、3年50亿的英超等一桩桩“真·天价”交易刷新了认知,回过头来,不由得要赞叹当年腾讯下的一局好棋了。

回望来路,腾讯的这招妙手背后,最大的失意者无疑是新浪体育,由他们主导的那个2000万美元播一年NBA的时代从此一去不复返——在中超、英超等各项赛事版权价格纷纷水涨船高之后,新浪彻底失去了头部IP方面的线月,腾讯体育进一步拿下NBA联盟通(League Pass),囊获了NBA的1300多场的全场次版权之后,正式确定了篮球版权领域大一统的江湖地位。

然而,就在这样一个人们认为大局已定的时候,新浪微博突然宣布与NBA结为长期战略合作伙伴关系,获得了NBA赛事实时短视频、比赛集锦等一系列的权益。

这一事件更是引发了全行业的关注和讨论,甚至有不少行业外的朋友调侃:当初腾讯不是签下了新媒体的独家权益吗?难道他们买的是“假”版权?

事实上,仅就版权问题而言,部分人未免有些小题大做。新浪微博与NBA的合作,跟他们此前与NFL的合作性质完全不同——当时,微博获得了包括超级碗在内的多场比赛的转播权。然而,NFL在中国采取的是多平台分销版权的策略,并没有独家转播商存在。

当新浪从体育阵地转战以微博为主的社媒战场时,腾讯也早已不再是当年那个每周只能与新浪一起播两场NBA的平台了。

现在,腾讯体育不仅拥有包括季前赛、夏季联赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛在内的1300多场比赛,与NBA合作还在进一步加深,去年甚至还举办了超级企鹅篮球名人赛,过了一把自创赛事IP的瘾。

仔细对比双方手中握有的权益之后,不难做出判断:微博体育的入局并不会动摇腾讯在NBA上的地位。那么,为什么NBA和微博签约一事还会引起这么大的反响呢?

用“NBA是制片方,腾讯是发行方,微博是宣传合作伙伴”来形容这个关系可能比较贴切,而回到NBA这件事本身,在同时得到腾讯与微博的助推后,NBA在中国的传播力将会得到进一步提升。微博平台得到短视频权益,吸引更多社媒上关注NBA的动态用户,除去原本的核心球迷之外还会发展一批外围潜在用户,而这批用户如果想深度关注比赛,又会聚拢到腾讯体育这个拥有直播版权的平台。?

如今,体育拥抱社交媒体已然成为时代潮流。国内有微博体育动作不断,得到业界广泛重视和认可。国外有Facebook和Twitter进行比赛转播试水,花样玩法频出。而最近版权界最重磅的消息是,YouTube一口气聚合了13个体育频道,一时间惊起一滩鸥鹭。

无论看再多的GIF图、短视频和文字直播,最终用户还是要沉淀在直播平台上——这是体育赛事直播,这一产品属性和用户习惯所决定的。

高速发展的体育产业让越来越多人开始改变价值观和生活习惯。体育比赛的胜利者只有一方,但体育产业的赢家不一定只有一个。

NBA正式签约微博之后,微博理所当然入局,但腾讯手中的牌可能也变得更值钱了,中国体育产业赶上了世界“社媒+体育”的快车——事情为什么不能是这样的呢?

10, 8月 2022
新浪再次和NBA牵手看新浪如何抢回属于自己的东西!

在最早的时候,我们只能通过体育频道来观看一周几场的NBA比赛,后来NBA开始在网络搞事情,开启了网络直播。先是TOM直播开路,然后再到新浪的和NBA合作的五年直播,虽然这意味着网络直播在中国逐渐进入成熟,但是在那几年看过新浪直播的人都知道,在新浪看比赛不但要下插件,并且在观看的时候还会出现不断的卡顿和缓冲,让人看的很不舒服。在NBA和新浪结束合作之后,腾讯用1.5亿美元买下NBA的5年网络直播权,新浪也开始醒悟,后悔自己美元利用好那五年时机。只有失去才会懂得珍惜,在一年之后的今天,新浪微博和NBA谈成合作,这只是新浪想收回自己失去的第一步。

那么微博这次和NBA合作是怎么合作的呢?你要知道NBA是最会赚钱的联盟,他将网络直播的版权给了腾讯,他可以与微博以社交媒体的平台来合作。他们将会在微博提供赛事短视频、全场集锦、球员集锦、十佳球还有花絮。并且还会加入NBA的互动方法,比如,赛事如理,球员实力榜等等。总结来说就是,腾讯拿现场直播,然后新浪就是拿赛场之外的任何环节,只要和NBA相关的。

对于大部分球迷来说,很多人不可能每天都可以看比赛,对于那些大多数球迷是不能守时看比赛的球迷来说,他们更多的会是通过看集锦、花絮或者咨询来了解当天的赛况。对于这一类人群来说,他的定位也有可能不是球迷,那么NBA和微博的合作价值将会大大提升,也充满更大的权力,这笔交易不比直播差吧?在另一方面来看,目前微博活跃用户多大好几亿,如果大部分用户都接受它,他的价值也会大大体现了出来。

总之,微博这次和NBA合作的主要目的是想从腾讯手里要回是属于自己的东西,并且我们也看到了NBA商业能力之强大!